Para comprender a qué corriente psicológica pertenece la teoría del comportamiento planeado, es necesario analizar sus fundamentos y los autores que la desarrollaron. La teoría del comportamiento planeado (TPB, por sus siglas en inglés) es una teoría conductual que busca explicar la actitud y el comportamiento del consumidor en diferentes contextos, incluyendo el mercado orgánico. Esta teoría se basa en el análisis de los motivos de consumo y no requiere modificaciones estructurales significativas en el modelo original.
¿Qué es la teoría del comportamiento planeado?
La teoría del comportamiento planeado es un modelo de toma de decisiones que se centra en la relación entre la actitud y la conducta. Propone que la conducta es el resultado de un proceso racional y deliberativo, en el cual se consideran diversos factores que influyen en la toma de decisiones.
La TPB plantea que la conducta final se alcanza a través de un proceso que implica varios pasos. Estos pasos incluyen la formación de una actitud hacia el comportamiento, la evaluación de la norma subjetiva (opinión sobre lo que los demás piensan de la conducta) y la percepción del control conductual (la creencia de tener el control sobre la conducta).
¿Quiénes crearon la teoría del comportamiento planeado?
La teoría del comportamiento planeado fue desarrollada por Martin Fishbein e Icek Ajzen. Martin Fishbein fue profesor de Comunicación y Director del Health Communication Program en el Annenberg Public Policy Center de la Universidad de Pennsylvania. Icek Ajzen, por su parte, es psicólogo social y profesor emérito de la Universidad de Massachusetts Amherst.
Martin Fishbein, nacido en Jamaica, se doctoró en psicología en la Universidad de California. Fue profesor en la Universidad de Illinois y contribuyó significativamente al campo de la psicología social. Icek Ajzen, por otro lado, recibió su doctorado de la Universidad de Illinois en Urbana Champaign y es reconocido como uno de los científicos más influyentes en el campo de la psicología social.
Ambos autores escribieron juntos el libro belief, attitude, intention and behavior donde presentaron su teoría del comportamiento planeado.
Corriente psicológica a la que pertenece la teoría del comportamiento planeado
La teoría del comportamiento planeado se enmarca dentro de la corriente psicológica conocida como la teoría de la acción razonada. Esta corriente sostiene que la conducta es el resultado de un proceso racional y deliberativo, en el cual se consideran diversos factores que influyen en la toma de decisiones.
La teoría de la acción razonada plantea que la conducta final se alcanza a través de la evaluación de la actitud hacia el comportamiento, la norma subjetiva y la percepción del control conductual. Estos tres elementos son considerados esenciales para predecir y comprender la conducta humana.
La TPB es un modelo unidimensional que se centra en la evaluación de la actitud como el componente principal para determinar la conducta. Sin embargo, también considera otras variables relevantes, como las normas sociales y la percepción del control, para obtener una comprensión más completa del comportamiento humano.
La teoría del comportamiento planeado es una teoría conductual que busca explicar la actitud y el comportamiento del consumidor. Esta teoría se enmarca dentro de la corriente psicológica de la teoría de la acción razonada, la cual plantea que la conducta es el resultado de un proceso racional y deliberativo. Los autores principales de la TPB son Martin Fishbein e Icek Ajzen, quienes desarrollaron esta teoría a través de su libro belief, attitude, intention and behavior.
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